根据Markets insider统计指出，美国作为全球最大家居市场，家居市场规模已超过千亿美元，全球市场在2022年超过7000亿美金。2018年间，欧洲市场的主要玩家——德国，其家居用品线上销售额达49亿欧元。2017年间，日本家居品类线上零售销售达到14187亿日元。哪怕是在“苦难重重”的大疫时期，家居类目也依然坚挺。

根据Jungle Scout的 《2020 年消费者趋势报告》，将近半数的消费者表示，他们购买生活用品和清洁用品这一类“必需品”比COVID-19疫情开始之前更多。购买非处方药、健康美妆产品 和宠物用品等产品的情况基本相同。 而在服装和电子产品的购买量却有所下降。由此我们可以看出，亚马逊的家居类目一样不受疫情较大的冲击和负面影响，反而变得更加乐观。因为家居类的产品也是属于刚需产品，而且在大家都尽量选择居家不外出的大背景下，购买家居类目的商品以提高自己的生活质量是一种趋势。

随着北美、欧洲（以德国为代表）及日本的家居用品线上销售额的增长，越来越多卖家瞄准这片蓝海商机，蓄势待发。这样一个热门还富有潜力的类目，不难想象会吸引多少卖家加入，作为赚钱的第一个入门方向！

家具厨房类的消费群体及站点需求

一般这个类目的消费群体都是以家庭主妇、工薪阶层、白领这些为主，总体来说，这类消费者的消费能力中等偏上，追求一定的生活品质，在购物时追求产品的质量和个性化，同时也看中产品的性价比。所以小编认为，当我们在做产品Listing的时候也要向消费者展现出这几点，除此之外，售后便捷也是消费者购物的诉求之一。不过亚马逊各个站点消费者在这个类目的购物诉求也有所差别，以目前比较受欢迎的美国站、欧洲站和日本站为例，和大家分享当中的差异性：

——美国站

美国消费者觉得家居和厨房用品不仅是生活必需品，更是一种生活态度，家庭是表达自我的方式。与健康相关的产品，消费者对材质和品牌的要求会更高；而对于窗帘、储物柜这一类收纳、装饰类的产品，除了同样会对材质有要求之外，设计感丰富的产品会更受到消费者的青睐；如果是更换频率较高的产品，比如颜料、工具，消费者会尽可能选择性价比高的产品，在价格便宜的基础上买到品质更高或者数量更多的产品，所以这类产品往往以组合销售的模式出售。

——欧洲站

相比起美国人，欧洲人更加实在一些，他们对产品的舒适度要求会比较高。而且非常注重产品细节，比如在枕套、床单、窗帘这些产品的材质方面，纯棉类的产品会更受销售者的喜爱。而且比起花里胡哨的图案，纯色的产品也会更受欢迎。

——日本站

日本的消费者在购物的时候会更加倾向于风格清新、简约的产品。而且日本消费者的品牌忠诚度比较高，在线复购率也比较强，他们在购买这类产品的时候一般不会出现冲动消费的情况，都是经过多家比较、深思熟虑后才进行购买，所以退货率也相对较低。除此之外，日本消费者在购买家居厨房类目产品的时候，还非常看重产品是否方便收纳，是否环保，也同样注重产品以外的细节——包括包装、标签、购物凭证等等。

不管你们想要做哪个平台或站点，家居园艺都是站在前端的重点类目，建议大家可以从家具赛道中挖掘开拓有利于自己的小众类目，更容易获得成功。对于家具类目如果不知道如何选品的朋友们，也可以通过多和一些货源服务平台沟通交流，更加精准快速找到突破口，有需求的朋友就可以点击下方图片进行深入的了解噢。