2026年7月22日，亚马逊发布紧急公告：包含AI生成"逼真人物"的所有商品图片还有视频，在上传之前必须在文件元数据中添加上特定标签，否则可能被直接拦截或者下架。

亚马逊平台为什么会有这个新规，其实是为了响应政策和法规：纽约州6月生效了一项“全美首创”法律，强制要求广告中使用“合成表演者”时必须向消费者披露，也就是我们所说的AI生成真人的替代形象。目前，亚马逊将此合规要求已经同步落地到全球各站点。

有哪些图片、视频需要标？哪些不用？

AI生成的真人模特图、AI买家秀人物、AI真人口播视频、AI手持产品场景图等作为重点。

很多卖家会有疑问，是不是所有图片、视频都要标注上，其实不是，比如纯产品白底图、无人物场景图、卡通/插画风格人物、影视游戏角色就不用，真实真人拍摄的图片也不用，即使使用AI工具修过图。

亚马逊AI新规对卖家的影响

主要还是这4点的影响比较大：

1.运营SOP被迫重构

以前“AI出图→上传”的这个流程就要新增一道硬门槛了，要判断素材类型、打上标签、做好检查后再上传，只要漏标了就会被系统拦截或删除。

2.消费者信任面临考验

一旦被平台自动打上“AI生成人物”的标签，很容易会让买家对产品的真实性产生疑虑，特别是新卖家，本身基础就薄弱，但是对头部卖家也会带来不少影响，口碑下滑。

3.合规成本微增，但红利没断

值得庆幸的是，亚马逊并没有封杀AI出图本身，只是说多了一个硬性要求，既然你用了就要让系统知道。AI降本增效的红利还在，但合规动作必须跑通。

4.没找到标签的直接下架

平台的核心逻辑是“逢扫必拦”，系统读取元数据，没找到标签就不让过。这不是选择性合规，而是上传的前置门槛。这里提一句，误标不会触发处罚，但让消费者看到会影响转化，平台打击的是漏标，而不是误标。

新规下，亚马逊卖家如何正确使用AI工具？

1、AI Listing的3个可直接落地的场景

- 用AI生成五点描述和标题：输入产品核心词+卖点+目标客户，让AI产出多个选项，人工选取最佳组合微调

- 用AI辅助选品：搭配Jungle Scout等数据工具，让AI调取真实销量、市场集中度、新品机会等数据，筛出符合你供应链优势的利基品类，而不是让AI凭空去猜卖什么产品好。

- 多语言Listing本地化：让AI将英文Listing翻译为德语、法语、日语等，速度快成本低，但务必由母语者做最终润色

2、AI标签工具的选择

有了这项规定之后，市场很快就会有各种AI标签工具，如果选错工具也会带来风险。推荐使用免费工具PixPix AI标签工具，专门解决怎么把标签写进元数据的这个痛点。

具体要怎么使用，其实很简单，4个步骤：

第1步：打开工具，默认关键词即为contains-synthetic-performer，不要拼、不要修改、容易出错；

第2步：上传AI素材（图片/视频都可以），点击"开始写入"；

第3步：用工具自带的“检查标记”功能验证一次；

第4步：确认通过后，再上传至亚马逊平台上就可以了。

3、三个致命坑，卖家要注意

一个是把文件名改成contains-synthetic-performer.jpg，有些卖家会耍滑，但是这样没用，系统读的是元数据不是文件名。还有的卖家会在图片上加水印"AI Generated"，这样做也是无效，因为系统要的是机器可读的字段。有人把所有AI图都打这个标签，这样也不对，纯产品图无人物场景不能乱打。

最后，AI不是问题，漏掉合规动作才是问题。把“出图→判断→打标→检查→上传”做成固定SOP，AI降本增效的红利依然能吃透，同时别忘了一条底线，AI生成的任何内容，你才是最终的责任人。