抖音和TikTok两者都属于字节跳动公司旗下的短视频平台，其中TikTok也称为抖音海外版，目前专注海外短视频业务，是由一家位于卡尔佛的一家美国企业负责运营，而抖音由字节跳动公司直接运营，专注于短视频创作，日常生活分享，当下主要遍布许多直播带货的网红博主。TikTok目前在经历的过程更类似于早期的抖音平台所呈现的氛围，因此越来越多的跨境电商卖家在TikTok上开始布局自己的跨境之路，都希望能够抓住下一个跨境电商发展风口，毕竟TikTok海外市场份额占比也在迅速增长，谁能帅选入局谁就能赢取更多的出海机会。本次赛盈学院将与大家分享抖音和TikTok的区别，以及想要在TikTok打造爆款视频的黄金三要素，希望对各位跨境电商卖家和企业能够提供一些见解及思考。
一、TikTok和抖音有什么区别？
目前抖音和TikTok在用户体验和功能上是基本相同的，但是因为两者之间的起步时间不同、客户接受度不同等因素，因此两者之间还是存在一定的区别，主要体现在两个短视频平台面向的市场、注册登录的方式、变现的方式、用户群体、视频内容、搜索和推送的规则上的不同。
1、面向的市场不同
虽然抖音和TikTok都属于字节跳动的短视频平台产品，但抖音的使用市场仅限于中国大陆用户使用，并且是全中文展示；而TikTok主要用户集中在欧美国家和东南亚国家，TikTok同时面向全球上百个国家以及具备75种语言的国际化短视频社交媒体平台。
2、注册登录方式不同
抖音的注册登录方式可以使用中国大陆的手机号码、微信和腾讯QQ授权登陆、新浪微博和今日头条的账号登陆，抖音账号分为企业认证账号和个人账号；TikTok的注册登陆方式可以使用海外的手机号码、Facebook账号、instagram账号、twitter账号登陆，基本上都是以个人账户为主，也有品牌认证和企业账户，但是暂时不具备像抖音一样的蓝V认证功能。
3、用户群体画像和内容风格不同
抖音和TikTok当下的内容风格存在不同，对于抖音来说，用户群体年龄覆盖面非常广，小到学龄前儿童，大到年过花甲的人群，视频内容涵盖的领域非常广，包括影视剪辑、美食制作、娱乐视频、搞笑恶搞视频、旅游频道等等应有尽有，已经覆盖了人们所有的生活领域。随着抖音平台的越发成熟，对于短视频的内容输出也在逐渐优化，变得更加主流化、多元化和专业化，除了可以满足人们日常的娱乐需求，像一些技能提升类视频、学习类视频也更受欢迎，并且视频的制作质量越来越高；
而TikTok目前仍处于早期的抖音氛围，65%的用户都集中在30岁以下的年轻人，老人的使用程度不高，因此大部分的内容更倾向于日常生活的碎片化分享，并且集中在年轻人用户的原创视频发布，因为TikTok的受众国家市场非常广泛，因此各国家地区分享的内容的也大有不同，比如日韩地区的接近于国内抖音的风格，但是像欧美地区的年轻人更喜欢分享一些炫酷的、新奇、有视觉冲击的内容，东南亚国家用户发布的视频就更加简单纯朴等等。
4、平台变现方式不同
相信大家对于抖音的平台变现方式再熟悉不过了，国内的网红、明星、品牌商或个人博主通过视频带货、直播带货的方式来吸引用户下单购买，并且一线的带货主播的销售额非常的惊人，转化率非常高，因为抖音非常普及，人们在抖音进行网购的习惯也被逐渐养成。
而TikTok如今还不具备非常成熟的变现方式，TikTok的视频创作者可以通过在视频下方或者个人主页当中悬挂自己的亚马逊店铺、shopify等平台和独立站的链接，将消费者引流到别的网站进行下单购买，但是并非所有国家的用户都能够使用这个功能，目前开放TikTok的国家主要包括英国、印尼、泰国等几个国家，不具备悬挂购物链接的国家用户只能通过别的社交媒体账户来给自己进行引流再转化。当然也因为TikTok隐藏着巨大的商业潜力，等到海外的用户习惯了TikTok的购物形式之后，相信也会有质的突破。
5、平台搜索、推送规则不同
抖音的搜索规则主要通过关键字搜索，自然排名的因素包括用户的粉丝量和视频的点赞量，数量越大，排名越靠前；推送规则根据抖音的算法而定，用户浏览一个类型的视频，平台会更倾向于推送相类似的视频内容，比如用户喜欢看搞笑类视频，那么在接下来的时间内，会接收到更多与视频内容关键字相关且属于搞笑类的短视频推送；
而TioTok整体上来说，内容呈现和facebook相类似，它更倾向于优先推送本低于的视频内容，如果是美国用户，在相同类型的海外短视频中，优先接收到本地视频原创者的视频。假如是属于同一个文化区的，比如日本韩国港澳台同属于东亚文化区，那么TikTok的高质量视频则会在每个国家都会进行推送，那如果是个人没有热度的校长好，基本上只有本国的人会接收到视频的推送，极少可能会推送到其他国家地区。
二、TikTok爆款视频黄金三要素是什么？
1、高质量的视频素材和品牌效应
（1）海外的消费者对于品牌意识的认可度是非常高的，他们坚信购买的产品有品牌知名度意味着能够获取同样认可度的产品质量，因此在视频当中可以建立用户对品牌的认知度和信任度，分享品牌理念和使命，产品特色和功能，也可以渲染品牌故事和生产过程，来吸引用户的眼球；
（2）在TikTok社区中会展现出当下最流行的视频类型，可以关注和引用火爆的话题标签，结合自己的实际特色内容来打造一个爆款视频；
2、高超的视频拍摄技巧
（1）高清/超清的视频分辨率（720p或更高）；
（2）与视频内容相匹配的背景音乐和音效，我们都知道，抖音里面很多视频都是被音效和背景音乐带火的，同样的平台，对人的影响和冲击也是相同的；
（3）言简意赅的视频内容：我们建议一个视频的长度可以控制在30秒左右，同时传达出来的内容可读性高，不拖沓；
（4）选择最合适的视频展现方式，除了选择正常的竖屏展示方式以外，也可以选择横屏全屏展示（视觉冲击力更高）。
3、结合海外主流社交媒体进行辅助推广
海外用户具备的海外主流社交媒体账号有很多，比如像facebook、Ins、twiwwer等等，可以多平台投放结合宣传，将用户从其他社媒引流到自己的TikTok账户，也可以使用海外的推广付费工具加以推广，达到打造爆款视频的目的。
赛盈学院认为，放眼国内抖音的成功，TikTok也正在走抖音的商业化模式，在不久的将来也会成功复制到当下抖音的模式，所以对于视频创作者还是跨境电商而言，都是一个不错的创作机会和逐利风口，随着越来越多的人在TikTok上进行布局和创作，我们也相信率先抢占市场份额也是当下重中之重的事情，否则等到TikTok完全商业化再去玩，可能投入的成本和时间精力就与现在做抖音赚钱划等号了，甚至投入还不一定会有产出。
公众号 
